浅谈新西兰的葡萄酒产业 - 上

和大家分享之前，需要说明一下，我所引用的数据是结合了ANZ, Westpac还有德勤最新的一些材料总结而成的。

那我们现在言归正传，聊一聊这个比我们会计行业还要悲催的新西兰葡萄酒产业吧。 

新西兰以其高质量的Sauvignon Blanc长相思还有Pinot Noir黑皮诺，在世界葡萄酒市场上，尤其是新酒世界里，尽领风骚，占有一席之地。但是根据2017年的统计资料，新西兰葡萄酒行业的总产值只有25亿纽币，而会计行业以29亿的好成绩碾压葡萄酒行业。

知道吗？在新西兰，共有2031家葡萄园，1200家葡萄种植户，葡萄的种植面积达到了38000公顷。 截止到2018年6月，新西兰有700家公司生产葡萄酒，其中有697家是葡萄酒庄。

新西兰第一大葡萄酒产区就是Marlborough马尔堡产区。 马尔堡产区共有141家酒庄，雇佣了2555名从业人员。紧随其后的就是奥塔哥产区，136家酒庄820名从业人员。第3名是奥克兰产区，拥有102家酒庄和1520名从业人员。

但是从产量上来讲，新西兰3/4的葡萄酒产自马尔堡产区。而其中产量最大，出口量最大的就是Sauvignon Blanc长相思了。  

为什么说新西兰的葡萄酒产业是一个悲催的行业呢？

首先我们看一些数据。虽然Kiwi个个爱喝酒，可惜有瘾没量，加上其它酒类，尤其是啤酒和烈酒的冲击，使新西兰国内市场的葡萄酒消费出现了持续的萎缩。由2000年的每人每年22升，大约30瓶降到了2018年的19升，也就是25瓶。仔细一算，这量也挺大，几乎是人均每人每2个星期喝一瓶。 

第二，和其它产酒大国相比，新西兰的酒贵。当然，新西兰什么都贵，人工贵，土地归，而且气候不好，最有名的黑皮诺又最难种，最娇气而且产量低，再经过各个渠道经销商的层层压榨扒皮，这新西兰的葡萄酒能不贵吗？ 

第三，平时我们去酒庄，一杯酒都好几十纽币。看似高大上，但是种葡萄酿酒和种地差不多，都是苦活儿累活，都要看老天爷吃饭。从种植，采摘，制作，窖藏，装瓶，再去分销。很多小酒庄还保持土法工艺，手工操作，年轻人都不想去做，后继无人。 

第四，大鱼吃小鱼。新西兰的葡萄酒市场可以分为4个梯队。

第一梯队被四大家族，都是跨国集团，牢牢掌握着，市场占有率40%，产值10亿纽币。大家可以看一下视频中的图片，四大家族为首的就是法国的Pernod Ricard, 接下来是拥有奔富的Treasury, 然后是Constellation. 第四个是我们土生土长的Delegat 集团， 拥有Oyster Bay 和Barossa Valley等知名品牌。

 第二梯队，都是当地有名的大厂，产值5亿左右，市场占有率20%。这包括Villa Maria, Yealands, Lion 

 第三梯队，是当地的中等酒庄，产值大约1千万以上，市占率20%。

 第四梯队，都是产值在1千万以下的小酒庄，共350多家，市占率也是20%。 

大酒厂牌子硬，资金雄厚，分销渠道众多，可以大规模量产，这种情况下，小酒厂是很难和大酒厂进行竞争的。 国内市场大家已经杀得你死我活，那国际市场就更好不到哪里去。

我们下次为大家分析一下新西兰葡萄酒的出口的一些数据和小酒庄需要的生存之道。